欧洲杯营销，中文广告成最大赢家 - 知乎

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　　欧洲杯的比赛已经逐步落下帷幕，然而，大家在看球赛之余，有没有注意到一个问题，无意中扫到赛场上的赞助商广告，居然全是中文广告，不知道还以为这是在中国举行的足球联赛呢！

　　虽然这些企业在做中文广告的同时，也打出了英文广告牌，但对比更引人注目的中文广告牌，国内网友调侃其为「欧洲杯中文等级考试」。

　　其中，蚂蚁集团的广告“相信相信的力量”最为出圈，这句话乍一看没什么毛病，仔细一琢磨，诶？相信相信的力量？相信啥？相信啥力量？相信相信的力量是个啥？这...这种程度，简直是难为外国朋友了！

　　果不其然，引来了国内外网友的不少吐槽，吐槽之后，官方也开始下场玩梗了。

　　不得不说！这波广告打的！绝！这届欧洲杯的赢家可不仅仅是蚂蚁集团一家，随着赛程的不断深入，不少精彩的进球瞬间，都有中国广告牌的伴随，这些精彩瞬间也被善于观察的网友发现，并做起了表情包，赚足了路人眼球。

　　其实，一直以来，体育和商业营销都是分不开的，体育赛事的高关注度和不确定性，也与不少广告营销产生了奇妙的化学反应。

　　体育赛事总是充满着各种各样的高光时刻，除了高光时刻也有不少乌龙时刻，所以每每盘点起这些比赛瞬间，球场的广告牌总能引来二次关注，所以体育赛事的广告不像其他活动，过去之后就不再有人提起，每当我们回味足球场上的经典时刻，场边广告总是能够同框，品牌形象牢牢装进球迷的脑子里，形成难以忘记的广告效应。与广告牌融为一体的高能瞬间，被球迷朋友们一遍一遍的拿来复盘，自然而然就形成了持久的曝光。

　　相信不少网友可能会有疑问了！既然是赞助欧洲杯，为什么不把广告牌全都换成英文呢？其实，那是因为欧洲杯有很大一部分球迷都来自于中国，而大部分品牌此番打广告不仅仅是想把名声打出去，更重要的是想要告诉国内的用户，我们的品牌是有能力立足于世界舞台的。而对于国外球迷来说，他们虽然看不懂中文，但就和我们经常在国内看到外国品牌的英文广告一样，这种潜移默化的品牌植入同样有效，广告营销要的不仅仅是立竿见影的业绩，还有长远的品牌影响力。

　　今年的欧洲杯上，中文广告获得了大量展现，个人认为是非常好的一种现象，不仅能精准抓住中国用户，还能起到对外宣传的作用，希望中国品牌继续保持这样的发展态势，让全世界知道更多的中国品牌。

The End